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mgm8808.com_mgm8808官网| 那些年的“中国驰名商标” 你还记得吗?

发布者:mgm8808.com_mgm8808官网发布时间:2021-02-05浏览者:2858

mgm8808com官网_小时候看电视广告经常会听到一句“中国驰名商标”这其实是一个挺模糊的观点然而对应到一个个我们熟悉的品牌一个个背后的故事,就这样来了【今日由头】1991年9月19日首届“中国驰名商标”评选出炉 1 “驰名商标”这个说法,其实是个进口货。这个称谓,最早泛起在1883年世界上一批国家签订的《掩护工业产权巴黎条约》,英文名字是“Well-known Trademark”。中国在1984年加入了这个条约,成为了第95个成员国。中国对“驰名商标”的解释,是指“在中国为相关民众广为知晓并享有较高声誉的商标”。

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凭据资料显示,第一个获得中国“驰名商标”的品牌是“同仁堂”,时间是1989年。那么1991年的这批“驰名商标”是怎么回事呢?其实是首届“中国驰名商标”消费者评选运动所评出来的商标。但也不能小看这次评选,因为这次评选就是在国家工商局商标局支持下,由中央电视台、法制日报社和中国消费者报社团结举行的。

其时全国有300多家企业的337个商标到场了评选,全国近8万名消费者到场了投票。颁奖大会是在人民大礼堂举行,时任国务院副总理的田纪云、全国人大常委会副委员长陈慕华、王汉斌出席。

所以,其时评选出的这批商标,还是“含金量”比力高的,堪称“驰名商标”中的“驰名商标”。27年,弹指一挥间,现在再往返过头看当初的这批“驰名商标”,其实更有差别的滋味。在当年的第一批“驰名商标”中,有的品牌,当年万众瞩目,如今依旧风景无限,好比茅台、五粮液、中华牌香烟、青岛啤酒……但并不是所有的品牌都能像它那样,在多年之后“桃花依旧笑东风”。而越是这样的品牌,背后的故事也越多。

2 先来看一个当年评选出的“驰名商标”:“霞飞”。现在险些已经没有什么年轻人知道“霞飞”了,但放到20年前,这个品牌是一个享誉全国的知名化妆品牌,说它是当年全中国最有影响力的化妆品牌,恐怕也不为过。说起来,生产“霞飞”品牌的“上海霞飞日用化工厂”,只是一个建立于1985年的福利型村办小厂。厂址是当初浦东城镇乡(现早已归入上海川沙镇)一条河滨的牛棚。

其时的厂长曹建华,就是在这样一个窝棚内,用几只洪流缸开始生产化妆品,全部的投入一共只有5万元人民币。“霞飞”化妆品能在其时迅速崛起,主要是四个原因:第一,其时海内的化妆品市场处于一片“蓝海”,老黎民尤其是女性随着革新开放迅速释放的“爱美”需求,是其时海内仅有的“百雀羚”、“蚌壳油”和“雪花膏”这几个老品牌基础满足不了的。

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第二,相对于那些老品牌,“霞飞”其时无论外壳包装还是瓶子设计,都给人一种“洋气”和“精致”的感受,瞬间就捕捉了大量女性消费者的心。第三,曹建华其时充实发挥了民企体制机制活络的特点,接纳业绩提成模式,大大刺激了销售。其时霞飞的销售人员一年提成远远高于一般工薪阶级的收入。

第四,“霞飞”其时舍得花大手笔砸广告,全国一、二线都会的富贵路段,肯定会竖立“霞飞”的广告牌。而其时的著名影星潘虹,也被“霞飞”重金聘用,成为了“霞飞”品牌的形象代言,这在其时也是很是稀有的。

潘虹也由此成为了革新开放后第一个做电视广告的女明星在这样的情况下,其时的霞飞工厂成了全国化妆品署理商和销售商的“朝圣之地”,他们带着一箱一箱的现金来排队提货,却甚至要等上三个月以致半年。所以“霞飞”入选1991年的“中国驰名商标”一点也不意外——一份统计显示,其时中国30岁以上的女性,60%用过“霞飞”化妆品。

这个时候,“霞飞”的厂房也不是当初谁人简陋的牛棚了,而是在旁边盖起了三万多平方米的现代化厂房。1992年,上海“霞飞日用化工总公司”建立,成为了包罗“霞飞-罗兰娜”化妆品有限公司(中外合资),霞飞二厂、霞飞三厂等18个分支企业在内的团体公司,产物涉及美容、护肤、护发、洗发等各个条线。1994年,“霞飞”产值凌驾4亿元人民币,创利3743.97万元,位居其时海内化妆品行业的首位。“霞飞”的厂房然后,就开始掉头向下了。

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随着外国化妆品牌纷纷突入,原先的中国化妆品市场瞬间从“蓝海”酿成了“红海”。而民营企业在做大之后的一些谋划治理、战略定位问题也开始袒露,再加上向导班子动荡,“霞飞”的业绩开始直线下滑。

即便在被上海家化收购后,“霞飞”还是没有能够走上重振之路,很快资不抵债。几经妨害的“霞飞”一度还卖过电蚊香片。如今这个品牌还是在不停努力,在电商平台上还是可以觅得踪迹值得一提的是,当年一手打造”霞飞“的那位曹建华厂长,在上世纪90年月初脱离了霞飞,之后又建立过”奥里斯“、”超天“、”家帝“、”超丽“等种种化妆品牌,但都很难再言乐成。

厥后,他还做起了电子商务,但最终踩上了”消费养老‘的传销坑。离现在最近的一条关于曹建华的新闻是:《上海最大传销案家帝豪终审宣判 曹建华判13年罚千万》。曹建华在上世纪90年月初脱离了“霞飞”,移居香港 3 与“霞飞”故事有点类似的,另有当年的另一个“驰名商标”:“健力宝”。“健力宝”的故事,同样起步于一小我私家和一家小作坊。

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1973年,其时担任过县体委主任的李经纬被下调到了广东三水市(现为佛山市三水区)一家酒厂当厂长。34岁的李经纬头脑活络,居然在这个只有几口米酒缸的作坊工厂里,开发出了一条啤酒生产线,并生产出了颇受当地认可的“强力”啤酒。1983年,44岁的李经纬去广州出差谈啤酒业务,效果人生第一次喝到了适口可乐,立刻萌发了想生产碳酸饮料的念头。

其时,适口可乐和百事可乐两大巨头已经占据了海内一线都会的主要销售渠道,而其他另有类似“北冰洋:”、“天府可乐”、“少林可乐”、“西湖可乐”在内的2。

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