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品牌战略:德芙巧克力为什么在中国市场越卖越好?

发布者:mgm8808.com_mgm8808官网发布时间:2021-07-07浏览者:51347

德芙巧克力是由Mars推出的系列产物之一,德芙早些时候进入中国市场并在消费者心中占有一定的份量。“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。在中国消费人群中口口相传,德芙巧克力在消费者拥有很高的品牌忠诚度。

今天,我们从品牌营销筹谋的角度来分析一下德芙巧克力。德芙巧克力德芙巧克力品牌故事德芙巧克力英文名DOVE,其实就是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。

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德芙巧克力的背后有一个凄美的故事。它是为了纪念莱昂和芭莎那错过的恋爱,虽然苦涩但甜蜜,伤心且感人,就如同德芙的味道。产物优势1.巧克力味道醇2.先进产技术、设备质量关消费者放购置、食用3.品种富厚满足各种消费者需求提高市场占率接纳最优质的纯天然可可液和可可脂经心设置而成的德芙巧克力,其各项指标都到达欧洲尺度。凭据观察部门消费者对德芙的评价:好吃、味好、广告好、口感好、巧克力味纯、比力细腻、不腻口。

德芙只要重在诉求一种“丝滑” 的口感。产物类型:品种多样化、营养化巧克力品种多样化德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙巧克力;德芙香浓黑巧克力、德芙丝滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力;德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力、德芙脆巧心;德芙星彩巧克力、德芙脆香米、德芙麦芽脆心巧克力;德芙倍醇黑巧克力( 心随)( 66%可可);心语摩卡榛仁、牛奶夹心、牛奶巧克力苹果、 德芙恋语巧克力;德芙巧克力的竞争对手分析业内竞争:德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80%以上的份额,市场呈寡头竞争状态。在巧克力行业中,与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。

2003年金帝赶超了吉百利,位居行业第二。可是德芙在巧克力一家市场占有率到达60.2%,。从这个角度看德芙一枝独秀。近五年中国巧克力市场增长率到达80%,金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场,奥地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大肆进入中国,相信竞争会愈演愈烈。

德芙巧克力包装分析德芙巧克力包装1. 在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产物形象为主,以此给消费者一种信任感和美感。2. 在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色,并凭据3. 同的产物辅以差别的系列色彩,在上面的包装中,主要的辅助色彩是粉红,浪漫的粉红营造一种温馨的感受。4. 在字体设计上,德芙巧克力接纳了以曲线为主的设计方法,以此更靠近消费人群。

还分更多的种类,家庭装,经济装,情人节主打装精致的产物包装可以提高消费者购置欲望和商品价值。品牌筹谋公司认为品牌包装不仅仅是外貌雅观吸引主顾,同时也展现了一个品牌的特色。合理的包装还可以掩护巧克力应有的光泽、香味、形态而且可延长货架寿命;可防止微生物和灰尘污染,提高产物卫生宁静性。

德芙巧克力推广形式1. 主要以电视广告为主, 在黄金时段播出。2. 网络宣传、在点击频率的网站投放。推广形象以“外滩”、“咖啡”、 “珠宝”“时尚” 这些生活的碎片使观众自行拼贴,形成“小资” 的符号和时尚。

德芙明星代言广告一贯低落、感性的旁白,优美的吟唱音乐,巧克力丝般润泽的质感,如清 泉般流通的律动,将视觉与味觉的优美带上最高点将产物呈献给观众,使人过目难忘。颇受观众喜爱,年轻一代更是对德芙广告好评如潮。系列广告: 剪裁篇、 心随篇、 橱窗篇、 明信片篇、 分享篇。德芙巧克力目的人群分析1.女性爱吃巧克力巧克力可以说是最鲜味的食品之一, 只管女性在体形和鲜味的决议中痛苦不堪, 但对巧克力的偏好仍十明白显。

观察显示, 女性尤其是年轻的女性购置巧克力的倾向性相当显着, 再详细比力, 年事因素对购置者的影响要略大于性别因素的影响。2.年事低人群购置频率高购置巧克力的频率与年事有较强的关联, 年事低的人群购置的频率较高, 研究讲明, 35 岁以下购置者自己消费巧克力的比例很高, 尤其是 15~ 24 岁的人群为自身消费的主要群体。3.热恋中的情侣大家说恋爱就像一块巧克力--因为它的甜蜜,有研究发现说巧克力里含有一种“氨基苯” (PEA), 这种物质可以引起荷尔蒙的颠簸,使人发生一种像坠入爱河一样的柔情蜜意。

所以最甜蜜的情话就是:“我就是你的巧克力,在你的口中被溶化。”而情人节时人们选择送巧克力的最多。渠道模式“玛氏” 针对中国市场的现状接纳了多样化的分销渠道, 在产物销售方面德芙突破传统, 使用淡季存在的原因, 在销售方式和促销方式上解决造成淡季的问题。

为了克服夏季的温度制约, 在陈列和促销方式上斗胆创新。 在一些都会, 德芙经由和超市的谈判, 使用正常陈列的用度将巧克力陈列到销售保鲜牛奶、 保鲜肉制品的凉风柜内,从而解决巧克力在夏季的生存问题。 而且, 通过和适口可乐这一夏季旺销产物举行捆绑销售, 实现了淡季销量的大幅提升。

在销售方面, “玛氏” 接纳的是市场生动化, 所谓市场生动化就是在售点上举行的一切能够影响消费者购置玛氏产物的运动。而玛氏市场生动化三大原则: 漫衍面广——买获得; 显而易见——看获得;随手可及——拿获得。

这样就强化售点广告, 增加可见度; 吸引消费者对玛氏产物的注意力; 使消费者容易见到玛氏的产物; 刺激消费者激动性购置; 品牌筹谋公司认为在消费者眼前维护品牌、 产物形象, 起到地面广告作用。德芙巧克力促销计谋在宣传方面,“德芙” 使用了海报、 挂旗、 粘贴、 塑料架头牌、 货架头牌、 飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收款台货架、热点货架、散装货架等。还接纳宣传品加陈列方式,它比单独陈列的效果强得多:销量是单独陈列的1.8 倍; 除了掌握好商品陈列之外,最后就是争取收款台陈列,收款台是最后的销售时机; 接纳小包装、快销品种、各收款台销售相同的品种。

德芙使用情感诉求,满足青年阶级的消费行为据观察显示,巧克力的消费人群的平均年事主要在15—24岁之间。35岁以上的人多为孩子或送礼购置巧克力。德芙使用情感营销的实例触目皆是,每当情人节,或者中国的七夕节的时候,你会发现各大超市第一个映入眼帘的专柜一定是德芙巧克力,德芙正是抓住了年轻人的恋爱这一主要情感。

年轻的消费人群中,处于恋爱原因去买德芙巧克力的占到了主要部门。那女生来往历程中,送一块巧克力正好能表达出那甜蜜的浓浓的爱意。德芙的每一条广告无不渗透出了恋爱这一主题。

这样做很好的满足了年轻阶级的消费者需求。而且德芙的产物其口胃也都很是之奇特,很适合年轻人的喜好,尤其是对女性消费者的满足。广州品牌筹谋公司认为德芙巧克力在中国市场的乐成。

其自身产物的奇特属性,合理和个性化的包装是其乐成的基础,其市场定位,与其竞争对手有着清晰的区别,而其影戏广告计谋,德芙巧克力的娱乐计谋也有所孝敬。所有分析也说明晰企业的乐成,不仅仅是产物的性质,品味和形状。一个乐成的产物需要多方面的,在种种商业营销中,Dove巧克力的乐成也被许多商业企业学习和引用。

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